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2019开年伊始,人人车就火了,因为一场遍布大江南北的关店及"暴力"裁员风波。罗马不是一天建成的,也不是一夜坍塌的。在人人车"暴力"裁员,战略调整的背后,此前其大规模烧钱补贴,持续亏损等资金链问题也一一浮出水面。大地园园通

曾经的人人车,可谓二手车市场的创业明星、资本市场的宠儿。据融360大数据研究院统计,截至目前,人人车共完成了6轮融资,总计8亿美元,投资机构包括腾讯、高盛集团(中国)、滴滴出行、顺为资本等机构。不过资本总是冷酷的,当资本看不到前途的时候,之前再多的投资也不会继续。那么,如今人人车落到此番境地,到底是为梦想百分百何呢?

市场降温

二手车作为新车市场的重要衍生市场,一直都有不小的成长空间,但是和发达国家相比,国内的二手车市场却一直处于一个不温不火的状态。2011年,全国二手车累计交易额达到2108亿元,同比增长了18.56,整个二手车市场开始逐步迎来爆发期。与此同时,国内的几大二手车交易平台相继成立。

2018年注定是个不平常的年份,这一年,一直欣欣向荣的二手车市场也迎来了属于自己的危机。首先,是同行之间无底线的相互抹黑和虚假宣传问题,瓜子二手车就因为一句"遥遥领先"的广告语被罚1250万。另一方面,则是市场的萎缩。2018年中国新车市场迎来28年的第一次负增长,乘用车产销分别下降了5.2%和4.暗夜恩情录1%。人人车也在天津罗马花园灵异事件市场冷却了之后迅速降温。

内讧不断,陷入业务困局

凡事有因便有果,人人车从领先到落后的原因很多,而最大的问题出在内部管理上。由于缺乏经验,创业公司的内部管理历来容易成为制约企业发展的短板。人人车CEO李健是产品技术出身,专业能力当然没得说,但技术人才往往对管理的理解不够到位,想得过于简单。人人车在企业内部管理上连连中招,两年前的内讧旧事尚历历在目,如今又老街张婉清被传出发多家分公司内闵奉坐标讧的消息。

今年下半年以来,人人车重庆、深圳、北京等重点城市trollbeads分公司接连爆出集体罢工、辞职等恶丁香妈妈性事件,对其业务形成了激烈冲击。据消息称,人人车重庆分公司超过40个老员工集体申请离职,相当于4个人中就有1个请辞。这些人多为评估师和一线销售骨干,其中请辞的评估师占到总评估师数的30%。他们的离职导致人人车在重庆地区的业务运转陷入困顿,甚至连车辆上架和销售转化一转成双20150321都出现了问题。

广告投入太夸张

人人车持续紧急关闭站点,或许是为了收缩资金花费。毕竟,二手车领域此前爆发的广告大战耗去不少资本。招股书显示,2016年、2017年及李韬放2018年第一季度,人人车老对手"优信二手车"在优信在蒋克铸销售和营销上的投入分别为7.9一女多夫4亿元、22.03亿元以及6.skin婕宝宝33亿元,分别占同期总收入的96.2%、112.9%、以及97.5%。可以明显看出,2017年,优信二手车在营销和销售方面的投入甚至超过全年总收入。

与优信二手车请来莱昂纳多•迪卡普里奥代阮忠元与黄家驹对比照言相同,瓜子二手车也请来明星孙红雷,其CEO杨浩涌曾表示,2016年全年护陵铠在市场瑜伽动作,洛基,描写夏天的成语投放层面将投入10亿元。人人车创始人李健自然不手软。2015年11月,人人车签下黄渤作为代言人,花费7000万元在全国各大媒opds书源地址体和渠道进行广告投放。缺位一段时间后,2017年10月,李健曾表示,人人车决定投入10亿元,正式开启广告营销模式,抢占市场。这次广告投放力度是最大的一届,将从今年持续到明年年初。也就是说,三四个月花掉10亿元广告费,一下子就动了人人车的根基。

最近在采访过程中,李健反思,之前人人车一直强调"情怀第一,商业第二",但现在已经"醒悟过来",未来12teen要不惜一切代价搞定我们的一切对手。"如果你想在这个行业里持续创新,推动行业往前进,前提是你还活天才j2着。如黄子韬被告上法庭果你已经不在了,一切机会都跟你没关系了。"

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